Dedicato
Brand strategy · Identità visiva · Packaging
Dal buono al bene.
Un peccato di gola. Un gesto gentile.
01 / L’idea
Il buono comincia da te.
Il bene arriva a qualcuno.
Per Dedicato, bakery a Taranto, abbiamo dato alla viennoiserie d’autore una dimensione emotiva. Concedersi un peccato di gola diventa l’occasione per dedicare un’attenzione a qualcuno. Il nome suggerisce un’azione, il payoff ne indica la direzione: «Dal buono al bene».
02 / L’esperienza
Sotto il sigillo,
un piccolo impegno.
Sulla fascetta della confezione, un sigillo a doppio strato custodisce una di venti sfide gentili. Sollevando l’adesivo si scopre un’azione quotidiana da dedicare alle persone care o a perfetti sconosciuti. Il packaging accompagna il prodotto e mette in moto l’idea.
Oggi fai quella telefonata che rimandi da tanto.
03 / L’identità
Le corna e l’aureola.
Ci siamo tutti.
Angioletto e diavoletto convivono nello stesso personaggio. Ali e coda raccontano la nostra duplice natura con ironia e affetto: desideriamo fare del bene, e ogni giorno cerchiamo il modo di farlo. Un’identità giocosa che tiene insieme il piacere personale e l’attenzione agli altri.
04 / Le applicazioni
Il buono si riconosce.
Il personaggio, i colori e le righe attraversano le confezioni, le divise e l’insegna. Ogni elemento rende riconoscibile Dedicato e riporta allo stesso invito: partire da qualcosa di buono per fare qualcosa di bene.
La visione d’insieme ↗
